Las tendencias digitales que mezclan entretenimiento, redes sociales y extracción de datos aparecen con frecuencia. Desde fenómenos tempranos como FarmVille en Facebook hasta los filtros de envejecimiento facial así como la actual tendencia de la “caricatura con Inteligencia Artificial” comparten un denominador común: no solo es la diversión, es la generación masiva de información sobre los usuarios.
FarmVille, por ejemplo, llegó a tener alrededor de 60 millones de usuarios y era un juego sobre cultivar virtualmente. En realidad, permitió obtener hábitos de conexión, comportamiento de consumo digital y todo aquello que se alojaba en el perfil de los usuarios como edad, residencia, preferencias, ocupación, etc.
Posteriormente, aplicaciones de envejecimiento facial ofrecían mostrar “cómo te verás en el futuro”. Millones de personas subieron selfies que contenían biometría facial, expresiones emocionales y metadatos sobre horarios, dispositivos, geolocalización, etc. Hoy, la tendencia de la caricatura con Inteligencia Artificial que convierte fotos reales en versiones caricaturizadas mediante modelos de inteligencia artificial generativa, amplifica el proceso: no solo analiza el rostro, sino que lo integra en sistemas de entrenamiento para inteligencia artificial.
Estas tendencias apelan a impulsos psicológicos básicos: la curiosidad por la propia imagen, el deseo de validación social y no quedarse fuera de las tendencias. Cuando el proceso es rápido y viral, la percepción de riesgo disminuye. Participar se vuelve casi necesario. La dimensión social refuerza la conducta: si amigos y contactos comparten sus caricaturas, no debe existir ningún inconveniente. La presión implícita a compartir, facilita la adopción.
El riesgo radica en la huella digital de las personas. La biometría facial no puede modificarse como una contraseña. Una vez capturada, puede almacenarse, reutilizarse, cruzarse con otras bases de datos o emplearse para publicidad, reconocimiento facial o entrenamiento de modelos de IA. El intercambio es muy desigual pues el usuario obtiene en segundos una caricatura llamativa con su rostro, pero la aplicación o plataforma se queda con un activo de largo plazo: los datos únicos e irrepetibles de las personas.
Además, la asimetría informativa es considerable: para el usuario, términos y condiciones con decenas de cuartillas y políticas poco claras para el uso de los datos. Para empresas tecnológicas: beneficios económicos.
No se trata de demonizar la tecnología. Las herramientas de inteligencia artificial ofrecen posibilidades creativas, educativas y profesionales reales. El problema surge cuando el intercambio implícito —entretenimiento a cambio de datos— no se comprende plenamente.
Muchas personas aún piensan que “ellas no tienen nada que ocultar” o que “se portan bien” en su vida digital. Sin embargo, comprender el proceso y el patrón ayuda a tomar decisiones más conscientes. Las tendencias digitales desaparecen pero lo que permanece es el valor estratégico de los datos personales, y eso no causa ninguna gracia.