El Mundial 2026 ha generando una conversación digital, cargada de emoción, pero al mismo tiempo, llena de contrastes. Un monitoreo de Onclusive realizado entre el 11 de marzo y el 11 de mayo de 2026 registró 3.3 millones de menciones en redes sociales, 812,785 menciones en medios convencionales, un alcance acumulado de 490.3 millones y alrededor de 2 millones de personas participando activamente en la conversación (Asselin, 2026). El propio estudio resume muy bien el ambiente. Hay entusiasmo, pero también ansiedad. Entusiasmo por la magnitud del evento, por figuras como Messi, por Shakira, por el Estadio Azteca y por el espectáculo global; y ansiedad por los boletos, los costos, las visas, el transporte, la seguridad y el contexto geopolítico.
En Latinoamérica, el Mundial no se vive únicamente como un torneo de futbol, sino como un acontecimiento cultural, social y político. México aparece como la sede más cargada de emociones, entre los tres países anfitriones. Por un lado, despierta orgullo y expectativa por el peso simbólico del Estadio Azteca y por la ceremonia inaugural; por otro, también concentra preocupaciones relacionadas con protestas, desapariciones, inseguridad y dudas logísticas. En Argentina, la conversación digital ha sido mucho más entusiasta. Un estudio de Human Connections Media registró 106,099 menciones entre octubre de 2025 y enero de 2026, con seis de cada diez personas declarando alto interés y un pico de conversación durante el sorteo de grupos. Sin embargo, incluso ahí apareció una preocupación recurrente: la seguridad en México (Mercado, 2026).
Los datos muestran una diferencia importante entre el interés de los aficionados y la actitud del público general. En México, la AIMX y Offerwise reportaron que 58% de las personas tiene interés en seguir el Mundial y 62% en seguir a la selección mexicana. Durante los partidos, 55% espera revisar redes sociales y 47% chatear con amigos o familiares (Asociación de Internet MX & Offerwise, 2026). En Estados Unidos, en cambio, el interés ha sido mucho más moderado. YouGov encontró que solo 29% de la población está al menos algo interesada, mientras que 54% no tiene ningún interés (YouGov, 2026a). Otra medición de la misma firma reportó 19% de entusiasmo, 6% de rechazo explícito y 63% de indiferencia (YouGov, 2026b). Según Ipsos (2026), 59% de los estadounidenses considera que asistir a un partido será demasiado caro para una persona promedio.
En paralelo, la desinformación sobre el Mundial 2026 ya empezó a circular con fuerza. Las narrativas falsas más frecuentes se agrupan en diferentes temas: supuestos cambios de sede, rumores sobre migración y visas, falsas alertas sanitarias, reemplazos geopolíticos de selecciones, imágenes generadas con inteligencia artificial, clasificaciones deportivas inexistentes y, sobre todo, estafas relacionadas con boletos y sitios falsos.
En el ecosistema iberoamericano, los verificadores más útiles y constantes han sido Chequeado, Maldita.es, Factchequeado y Reuters que forman parte del del IFCN (Red Internacional de Verificación de Hechos, por sus siglas en inglés). El IFCN es una unidad del Instituto Poynter cuyo objetivo es reunir a periodistas que se dedican a la verificación de hechos a nivel internacional (International Fact-Checking Network, n.d.).
Hasta el momento, El Mundial 2026 ha generado una conversación digital con una expectativa muy alta y, en buena medida, positiva. Sin embargo, esa expectativa también está siendo desgastada por preocupaciones reales: precios, acceso, seguridad, desinformación y abuso en línea. Para la FIFA, las federaciones, las plataformas digitales y los periodistas, el desafío relevente no es provocar conversación porque esa conversación ya existe. El verdadero reto está en orientar al público con mayor rapidez, transparencia y evidencia posible.
Referencias
Asselin, C. (2026, May 12). FIFA World Cup 2026: What the world is talking about 30 days before kickoff. Onclusive. https://onclusive.com/resources/blog/fifa-world-cup-2026-most-discussed-topics/
Asociación de Internet MX & Offerwise. (2026, May 18). Estudio hábitos de usuarios de Internet en el mundial [Presentación]. https://irp.cdn-website.com/81280eda/files/uploaded/Estudio-Internautas-en-el-mundial-2026-Version-publica.pdf
International Fact-Checking Network. (n.d.). The commitments of the Code of Principles. The Poynter Institute. https://ifcncodeofprinciples.poynter.org/the-commitments
Ipsos. (2026, June 2). Most Americans say it is too expensive for the average American to attend a World Cup game. https://www.ipsos.com/en-us/most-americans-say-it-too-expensive-average-american-attend-world-cup-game
Mercado. (2026, April 15). Mundial 2026: un estudio midió 106.099 menciones y hábitos de consumo digital. https://mercado.com.ar/marketing/mundial-2026-un-estudio-midio-106-099-menciones-y-habitos-de-consumo-digital
YouGov. (2026a, May 29). What Americans think about the 2026 World Cup. https://yougov.com/en-us/articles/54871-what-americans-think-about-the-2026-world-cup
YouGov. (2026b, May 9). The U.S., Mexico, and Canada will co-host the 2026 FIFA World Cup, with most of the matches being held in the U.S. What comes closest to your view of the 2026 World Cup in North America? [Daily question]. https://yougov.com/en-us/daily-results/20260509-35e85-4