En los últimos meses, desde el Observatorio de Medios Digitales (OMD) hemos seguido de cerca dos historias que, vistas juntas, dibujan un mismo mapa de riesgo: la infiltración de desinformación rusa en los modelos de inteligencia artificial a escala global, y el aterrizaje cada vez más explícito de esa misma estrategia en México.
En marzo de 2025, este observatorio publicó dos textos sobre el fenómeno: Infiltración de desinformación pro-Kremlin en la inteligencia artificial, un desafío global, por Maricarmen Fernández Chapou, y “¿México colonizado por propaganda Rusa?”, por Adalí Frias Deniz. Hoy, ambas piezas encajan con más claridad: The New York Times publicó este 24 de noviembre el reportaje “La desinformación rusa llega a México buscando romper lazos con Estados Unidos”. A la luz de este nuevo informe, recuperamos el tema y abordamos sus posibles implicaciones.
De Pravda y el “grooming” de los LLM
En marzo, el OMD-Tec analizaba el reporte de NewsGuard que documenta cómo la red Pravda, también conocida como “Portal Kombat”, ha construido un ecosistema de cientos de sitios con apariencia de medios locales, dedicados a amplificar narrativas pro-Kremlin en múltiples idiomas.
Algunos puntos clave de ese análisis:
- Lavado de desinformación: Pravda agrega y redistribuye contenidos de medios estatales rusos como RT, voceros oficiales e influencers pro-Kremlin en sitios que parecen portales independientes. Este “lavado” hace más difícil detectar el origen real de la narrativa.
- SEO como arma geopolítica: la red usa técnicas agresivas de optimización para buscadores, produciendo miles de notas al día y posicionándolas en resultados de búsqueda sobre temas sensibles (guerra en Ucrania, OTAN, Estados Unidos).
- Grooming de modelos de IA: al saturar la web abierta con este contenido, Pravda aumenta la probabilidad de que los rastreadores que alimentan modelos de lenguaje (LLM) lo incorporen en sus conjuntos de entrenamiento. Diversos estudios han llamado a esto “LLM grooming”, y han documentado que una parte de las respuestas de algunos chatbots reproduce o cita dominios del ecosistema Pravda.
La idea de fondo es inquietante: ya no se trata solo de convencer a audiencias humanas, sino de colonizar la infraestructura que media nuestra información cotidiana (buscadores, asistentes de IA, sistemas de recomendación), para que, con el tiempo, sean estas herramientas las que normalicen las narrativas del Kremlin.
El patrón parece ser este: existe un esfuerzo sostenido por inundar el espacio informativo, incluida la IA, con contenido alineado con los intereses de Moscú.
El caso México
¿Hasta qué punto nuestro ecosistema mediático ha sido colonizado por la propaganda rusa? El texto de Adalí Frias Deniz para el OMD ya advertía un mapa preocupante: A pesar de que RT fue restringida en varios países occidentales tras la invasión de Ucrania, en México ha logrado aparecer en las pantallas del sistema Metrobús y en un canal de televisión abierta (Canal 13), llegando a millones de personas todos los días.
Aunque RT afirma que sus pantallas en el transporte público muestran sobre todo ciencia y cultura, monitoreos en estaciones del Metrobús identificaron titulares con fuerte carga antioccidental y anti-Ucrania, alineados con el relato oficial del Kremlin.
El artículo cerraba con una idea incómoda: México, por historia, afinidades políticas y falta de regulación sobre medios extranjeros, se ha convertido en un laboratorio ideal para la expansión mediática rusa en América Latina.
Lo que este 24 de noviembre añade The New York Times es que México ya está en el mapa de prioridades de esa estrategia.
De acuerdo con el diario, un cable del gobierno estadounidense advierte que medios controlados por el Kremlin han intensificado sus esfuerzos en América Latina, con especial atención en México, con el objetivo de debilitar la relación con Estados Unidos y ganar simpatía hacia Rusia.
Aunado a esto, vemos tres posibles implicaciones a considerar:
- Los mismos contenidos viajan por dos tuberías: Lo que se publica en la red Pravda y en sitios “lavadora” asociados, incluidos nodos mexicanos, no solo circula en redes sociales: también alimenta el enorme océano de textos que indexan buscadores y, potencialmente, modelos de IA generativa.
- El español es un campo de batalla prioritario: Con más de 500 millones de hispanohablantes, el español se ha convertido en un idioma clave para operaciones de influencia. Fact-checkers europeos como Maldita.es ya han documentado cómo Pravda explota Telegram y medios locales para posicionar contenidos en español; es cuestión de tiempo, si no está ocurriendo ya, que veamos campañas más robustas dirigidas al público mexicano y latino en EE.UU.
- La desinformación se “normaliza” por acumulación: Aunque no podamos probar que cada chatbot ha sido deliberadamente “adiestrado” por Moscú, sí sabemos que si suficientes medios y portales replican las mismas narrativas durante años, estas terminan pareciendo una voz más del paisaje informativo. Eso vale tanto para Google como para X, TikTok o cualquier LLM que se apoye en la web pública.
Mientras tanto, en el OMD seguiremos monitoreando cómo se cruzan estas capas: geopolítica, IA y ecosistema mediático, y compartiendo hallazgos y herramientas prácticas para que periodistas, estudiantes y ciudadanía puedan navegar este entorno con un poco más de brújula.